Meta Manager vs Business Manager: Was Agenturen brauchen
23.02.2026
Agenturen jonglieren täglich mit Seiten, Anzeigenkonten, Pixeln und Berechtigungen, daher ist es nicht verwunderlich, dass Begriffe wie Meta Manager, Business Manager, Business Suite und Ads Manager synonym verwendet werden. Wenn du entscheiden möchtest, wie du den Clientzugriff strukturierst und welche Meta-Tools für das Onboarding wichtig sind, zeigt dir dieser Leitfaden eine klare Übersicht und ein wiederholbares Setup, das im Agentur-Maßstab funktioniert.
Schnelle Definitionen ohne Fachjargon
- Meta Business Manager, oft als Business Manager abgekürzt, ist die Grundlage für Asset-Verwaltung und Berechtigungen. Du verwendest es, um Seiten, Anzeigenkonten, Pixel, Kataloge und Apps zu verwalten und um Zugriff für Personen und Partner zu gewähren oder zu widerrufen.
- Meta Business Suite ist der tägliche Arbeitsbereich für Publishing und Engagement auf Seiten und Instagram. Denk an Planung, Postfach, Einblicke und einige einfache Anzeigentools.
- Ads Manager ist der Ort, wo du Kampagnen erstellst, verwaltest und berichterstattest.
- Events Manager ist die Datenschicht für Konversionen und Pixel, einschließlich Conversions API und aggregierter Ereigniskonfiguration.
Wichtige Klarstellung zum Begriff Meta Manager: Es gibt kein offizielles Produkt namens Meta Manager. Menschen verwenden Meta Manager oft als Kurzform, aber in der Praxis wirst du mit Business Manager, Business Suite und Ads Manager arbeiten.
Hilfreiches offizielles Material von Meta:
- Business Manager Übersicht: Meta Business Manager
- Business Suite Produktseite: Meta Business Suite
- Ads Manager: Meta Ads Manager
- Events Manager: Events Manager
- Partner-Zugriff einrichten: Einen Partner zu Assets hinzufügen
Meta Manager vs Business Manager – was Agenturen wirklich unterscheidet
Da Meta Manager kein offizielles Produkt ist, ist der praktische Vergleich, den Agenturen brauchen, Business Manager vs. die Schnittstellen, die du für die Produktionsarbeit verwendest. Nutze Business Manager für die Verwaltung und Business Suite oder Ads Manager für die Umsetzung.
| Tool | Hauptzweck | Typische Agenturtätigkeiten | Wer sollte es verwalten |
|---|---|---|---|
| Business Manager | Asset-Verwaltung, Berechtigungen, Sicherheit und Partner-Sharing | Partner-Zugriff anfordern, Assets zuordnen, 2FA erzwingen, Clientbusiness bei Bedarf verifizieren | Client-Admins und kleine Gruppe von Agentur-Admins |
| Business Suite | Organisches Publishing, Planung, Postfach, Einblicke | Content-Planung, Community-Management, schnelle Post-Einblicke | Tägliche Social-Media-Manager |
| Ads Manager | Media Buying, Experimente, Reporting | Kampagnenaufbau, Optimierung, Budget-Pacing, Reporting | Media Buyer und Analysten |
| Events Manager | Pixel- und Conversions API-Konfiguration, Ereigniskonfiguration | Pixel-Erstellung, CAPI-Konfiguration, aggregierte Ereignisse und Domain-Verifizierungsausrichtung | Tracking- und Analytics-Spezialisten |
Wenn du nur eine Sache behalten kannst, merke dir das: Business Manager steuert, wer was besitzt und wer es anfassen kann – alles andere ist eine Arbeitsfläche.
Die Account-Architektur, die für Agenturen am besten funktioniert
Das sicherste und skalierbarste Modell ist: Der Client besitzt, die Agentur greift als Partner zu.
- Der Client besitzt alle Core Assets in seinem Business Manager: Seite, Anzeigenkonto, Pixel, Katalog und Instagram-Konto.
- Der Client teilt diese Assets mit der Agentur Business Manager über Partner-Zugriff mit den mindestens erforderlichen Berechtigungen.
- Die Agentur weist Personen über ihr eigenes Business Manager zu Assets zu, nicht über persönliche Rollen innerhalb der Client-Assets.
Warum das wichtig ist:
- Klare Eigenschaft und Kontinuität für den Client während und nach der Zusammenarbeit.
- Saubere Audits und einfacheres Offboarding für die Agentur.
- Geringeres Plattformrisiko, weil du Assets nicht zwischen Unternehmen verschiebst oder auf persönliche Profile verlässt.
Wann von der Agentur verwaltete Anzeigenkonten sinnvoll sind
In manchen Fällen muss die Agentur Anzeigenbudgets vorstrecken oder schnell starten, bevor der Client verifiziert ist oder Zahlungen einrichten konnte. Wenn du Anzeigenkonten in deinem Agentur Business Manager erstellen musst, isoliere jeden Client in seinem eigenen Anzeigenkonto und dokumentiere die Abrechnungsbedingungen. Übertrage die Verwaltung zurück auf den Client Business Manager, sobald es praktisch möglich ist, um Risiken und Verwirrung zu reduzieren.
Schritt für Schritt – der richtige Weg zum Client-Zugriff
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Bestätige, dass der Client einen Business Manager hat. Falls nicht, leite ihn zum offiziellen Setup-Flow im Business Manager Link oben weiter.
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Sammle die IDs, die du brauchst: Business ID, Seiten-ID, Anzeigenkonto-ID, Pixel-ID und Katalog-ID, falls zutreffend.
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Bitte den Client, dein Agentur Business Manager über "Einen Partner zu Assets hinzufügen" als Partner hinzuzufügen. Gib deine Agentur Business ID an und spezifiziere exakt, welche Assets und Berechtigungen erforderlich sind.
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Erzwinge Best Practices für Sicherheit. Ermuntere den Client, Zwei-Faktor-Authentifizierung für alle mit Zugriff zu verlangen und die Anzahl der Admins zu begrenzen. Nutze Employee Access für die meisten Nutzer auf der Agenturseite.
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Richte Abrechnung ab. Verwende die Client-Zahlungsmethode auf dem Client-eigenen Anzeigenkonto. Falls das nicht möglich ist, führe klare Aufzeichnungen über Budgets und validiere häufig.
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Validiere das Daten-Setup im Events Manager. Bestätige Pixel-Auslösung, Conversions API Status, Event-Priorisierung und Domain-Verifizierung, wo nötig.
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Dokumentiere alles in einer wiederholbaren Vorlage, einschließlich Naming Conventions für Kampagnen und Assets.
Eine praktische Onboarding-Checkliste für Meta Assets
Verwende diese abhakbare Liste für jeden neuen Client, um Hin und Her und Nachbearbeitungen zu vermeiden.
- Client Business ID
- Seiten-ID und Seiten-Eigentum im Business Manager geprüft
- Anzeigenkonto-ID, Währung und Zeitzone bestätigt
- Pixel-ID und Events Manager Zugriff
- Instagram-Konto-Status und Verbindung zur Seite
- Katalog-ID, falls du Katalog- oder Advantage+ Katalog-Anzeigen schaltst
- Domain-Verifizierungsstatus und Ereigniskonfiguration
- Erforderliche Zugriffsstufen für Agentur-Team: veröffentlichen, moderieren, Anzeigen erstellen, Performance anzeigen, Kampagnen verwalten, Assets verwalten, je nach Bedarf
- Zahlungsmethode und Rechnungseigentümer
- Compliance-Punkte, Special Category Declarations und Credit Line Limits, falls genutzt
Häufige Stolpersteine, die Agenturen ausbremsen
- Persönlichen Zugriff statt Partner-Zugriff anfordern. Verbinde immer Business mit Business, um interne Berechtigungen sauber zu verwalten.
- Admin anfordern, wenn du nur Advertiser oder Analyst brauchst. Das Begrenzen des Umfangs reduziert Risiken und beschleunigt Genehmigungen.
- Events Manager Verifizierung überspringen. Ein falsch konfiguriertes Pixel oder CAPI wird Optimierung und Reporting sabotieren.
- Assets zwischen Clients mischen. Trenne Anzeigenkonten, Pixel und Kataloge pro Client, um die Daten sauber zu halten.
- Keine 2FA oder zu viele Admins. Erzwinge einfache Sicherheitsregeln von Anfang an.
Wo Meta Business Suite in Agentur-Workflows passt
Business Suite kann einen Third-Party Scheduler für einige Teams ersetzen, besonders wenn es um Facebook und Instagram organische Inhalte geht. Es umfasst auch ein Postfach, das Nachrichten und Kommentare konsolidiert. Das heißt aber nicht, dass Business Suite Business Manager ersetzen kann, weil es die Governance-Schicht nicht steuert, und es ersetzt Ads Manager nicht für tiefes Campaign Management. Plane deine Prozesse entsprechend.
Meta-Zugriff mit einem One-Link-Onboarding-Flow vereinfachen
Selbst wenn du Best Practices befolgst, können das Sammeln von IDs, Screenshots und den genauen Berechtigungen, die du brauchst, Tage voller E-Mail-Threads in Anspruch nehmen. Deshalb standardisieren Agenturen den Intake-Prozess und eliminieren Ratespiele für Clients.
Connexify gibt dir einen einzigen, gebrandeten Onboarding-Link, der Clients führt durch, was sie bereitstellen müssen, und erfasst es an einem Ort, dann teilt es sofort mit deinem Team. Agenturen nutzen es, um Business IDs, Asset-IDs und erforderliche Berechtigungen für Meta und die anderen Plattformen, die sie unterstützen, anzufordern, mit anpassbaren Checklisten pro Service-Paket.
- Ein Link für Clients, keine Accounts zu erstellen und keine Installation erforderlich
- Gebrandetes Erlebnis mit White-Label-Optionen, damit es sich wie deine Agentur anfühlt
- Anpassbare Berechtigungen und Schritte, die Meta Partner-Zugriff Best Practices entsprechen
- API und Webhook Integrationen, damit die Daten, die du sammelst, automatisch in deine Systeme fließen können
- Ein benutzerfreundliches Dashboard und sichere Datenhandhabung
- Unterstützt mehrere Plattformen, damit du Meta mit dem Rest deiner Onboarding-Schritte bündeln kannst
- Starten mit einer kostenlosen 14-Tage-Testversion und schnell iteriere deine Vorlagen
Ergebnis: Du reduzierst die Onboarding-Zeit von Tagen auf Sekunden, Clients verstehen genau, was zu tun ist, und dein Team bekommt alles in einem konsistenten Format.
FAQ
Ist Meta Manager ein echtes Produkt? Nein. Menschen sagen oft Meta Manager, wenn sie Business Manager, Business Suite oder Ads Manager meinen. Die offiziellen Produkte sind oben aufgelistet.
Was ist der Unterschied zwischen Meta Business Manager und Meta Business Suite? Business Manager steuert Verwaltung und Berechtigungen für Assets. Business Suite ist für Publishing, Postfach und einige Seiten-Level Einblicke. Du brauchst immer noch Business Manager für Verwaltung und Ads Manager für Kampagnen.
Sollte meine Agentur Admin-Zugriff auf einen Client Business Manager anfordern? In den meisten Fällen nein. Bitte den Client, dein Agentur Business Manager als Partner zuzuweisen und gewähre nur die notwendigen Berechtigungen für spezifische Assets. Behalte Admin für eine kleine Anzahl vertrauenswürdiger Nutzer auf der Client-Seite.
Wo richte ich das Meta Pixel und die Conversions API ein? Nutze Events Manager. Du benötigst möglicherweise Abstimmung mit dem Client Developer oder Tag Manager Admin, um die CAPI-Konfiguration abzuschließen.
Muss der Client sich als Unternehmen verifizieren? Einige Funktionen und Anzeigekategorien erfordern Unternehmensverifizierung. Falls erforderlich, erscheint die Aufforderung im Business Manager. Folge der Meta-Anleitung und schließe es früh ab, um Kampagnenverzögerungen zu vermeiden.
Wie vermeiden wir, den Zugriff zu verlieren, wenn ein Client-Kontakt das Unternehmen verlässt? Nutze Business-to-Business Partner-Zugriff und erzwinge 2FA für alle mit Zugriff. Vermeidest es, auf persönliche Rollen innerhalb von Client-Assets zu verlassen. Halte ein zentrales Verzeichnis von Business IDs und Assets.
Kann Connexify automatisch Zugriff innerhalb von Meta gewähren? Connexify standardisiert und beschleunigt, was du sammelst und wie du Clients durch den Prozess führst. Das eigentliche Gewähren von Zugriff geschieht im Meta über den Partner-Zugriff-Workflow.
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